耒阳融媒3月4日讯（记者 赵娟）商超商圈客流如织，促销活动精彩纷呈，“马元素”与国潮、非遗火热交织……春节期间，耒阳消费市场“热气腾腾”，以文化为魂、消费为翼，一场场“文化+消费”的盛宴在耒水大地竞相绽放，成为新春经济亮丽的风景线。接下来，记者用“新流量”“新场景”“新风尚”三个关键词，展现耒阳2026年丙午马年春节消费的新图景，看耒阳传统年味如何焕发时代新姿。

新流量：“马”力全开，吉祥经济点燃购物车

农历丙午马年，“马”成为驱动消费的核心流量。蕴含吉祥寓意的“马元素”商品，从年货节到春节卖场持续走俏，将文化符号转化为强劲的购买力。

在各大商超，印有骏马图案的春联、烫金“马到成功”的福字、造型可爱的卡通马玩偶被置于醒目位置，吸引市民选购。“选个带马的，讨个‘一马当先’的好彩头。”市民张女士的想法颇具代表性。商家介绍，马主题文创周边尤其受年轻群体青睐，其购买占比超过六成。

这股风潮也席卷了黄金首饰和家居用品市场。寓意“马上有钱”“龙马精神”的马形金饰销量看涨，成为本命年礼物或新春馈赠佳品。同时，饰有奔马图案的创意餐具、靠垫和艺术摆件，也成为许多家庭装点节日氛围、增添家居美感的选择。商家精准备货促销，让“吉祥经济”切实拉动了零售增长。据不完全统计，仅年货节期间，农产品销售额达530多万元，马年主题消费实现了“开门红”。

新场景：从影院到竹海，体验式团圆定义年味

今年春节，消费明显从购买商品转向购买体验。融合休闲、文化与个性化服务的新场景不断涌现，重新定义了“团圆”的形式，让年味更富层次。

影院成为家庭团圆的“新年俗”空间。春节期间，多家影院人头攒动，春节档多元影片满足了各年龄层需求。“大年初一全家看场电影，已成我家新年俗。”市民刘先生的话道出普遍现象。影院不再仅是观影场所，更是家庭共享欢乐时光的情感容器。

“悦己经济”则让“精致过年”成为个人表达。美甲美睫店铺预约爆满，订单量翻倍。车厘子红、琥珀甲搭配福字、小马等新春款式备受喜爱，对许多消费者而言，这已超越美容本身，成为一种必备的“新年仪式”，体现了对生活品质和内心愉悦的追求。

文旅融合场景提供了走出家门的诗意选择。蔡伦竹海节日里游人如织，登山赏竹、体验古法造纸，让游客在自然与文化中过节。入夜后，蔡伦纪念园“纸承千年·灯暖耒阳”光影夜游活动，将千年造纸文明以现代光影和国潮演艺形式呈现，成为市民游客的热门打卡地。“在家门口能体验这么精彩的夜游，特别自豪。”游客徐女士的感叹，印证了深度文化体验的吸引力。从白日自然人文到夜晚梦幻光影，新场景让团圆记忆更加深刻。

新风尚：为情绪与文化买单，服务消费成主流

春节消费市场呈现出一个深刻趋势：消费的核心，日益转向为情绪价值、文化体验与生活品质服务付费。这种新风尚，赋予了春节经济更持久的内涵。

购买“马元素”商品，是为吉祥寓意带来的积极情绪付费；全家观影，是为情感共鸣与欢乐时光付费；体验美甲服务，是为“悦己”的自信与仪式感付费；游览蔡伦竹海或观赏光影秀，则是为亲近自然、浸润文化的综合体验付费。南正街上，市民游客“边走边尝、边逛边拍”，消费的是小吃，更是那份可触可感的传统烟火气与热闹氛围。

省级非物质文化遗产——敖山庙会，是这种“为体验与文化买单”风尚的集中体现。正月初二，以“非遗贺新春，我的家乡年味浓”为主题的庙会隆重开幕。庄严的祭祀、浩荡的“三堂游船”巡游、精彩的舞龙舞狮，构成宏大的民俗文化盛宴。特意返乡参与的大学毕业生刘孟婷激动表示：“这样的盛会能亲身融入，是一生难忘的体验。”人们奔赴于此，是与悠久传统深度连接的精神满足和文化认同。

由生肖“新流量”点燃、多元“新场景”频现、“新风尚”引领的春节消费活力，直观地变现为可观流量：春节期间，全市累计接待游客53.58万余人次；近一个月批零住餐消费达3.2亿元。一个市面红火、新潮奔涌的丙午马年消费图景，在耒阳的消费脉动中绽放出更加璀璨夺目的光彩。

​一审：赵娟
二审：杨明涛
三审：谢翰林

责编：谢娟娟

来源：耒阳市融媒体中心